走进电影院！《乱斗西游》实践网易泛娱乐战略,《乱斗西游》女子天团全国巡游

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走进电影院！《乱斗西游》实践网易泛娱乐战略

网易泛娱乐：乱斗西游造新明星IP

泛娱乐，是指以IP（intellectual property，知识产权）为核心的粉丝经济，并通过互联网或移动互联网在多个领域共生。近年来全球大热的漫威系列电影，便是泛娱乐的典型代表。

据了解，网易的泛娱乐战略主要分为两部分：一是牵手华纳、东方梦工厂、和郭敬明等企业或个人，收购其IP共同打造泛娱乐作品；二是将手中握有的精品原创游戏，逐步打造成明星IP——在手游圈和电竞圈都拥有广泛影响力的《乱斗西游》，正网易游戏重点打造的原创IP之一。

《乱斗西游》于去年11月上线，即于次月入围苹果App Store的年度精选游戏；随后出征韩国G-Star，赢得了海外同仁的一致好评；而在前不久结束的IET总决赛上，《乱斗西游》作为第一款手游比赛项目备受关注，其同时在线直播观看比赛的人数高达109万——这份成绩在业界一度引起轰动，并由此促成了VG电子竞技俱乐部《乱斗西游》分部的成立！

综合来看，《乱斗西游》在市场成绩、用户口碑、产品品质等多个方面的表现，皆出类拔萃。加以时日，《乱斗西游》必然会成为网易游戏泛娱乐战线的重要组成部分。

牵手复联2：包场观影实践跨界合作

5月是年度大片《复仇者联盟2》的上映月。同为英雄乱斗题材的《乱斗西游》，牢牢抓住时机，于线上线下同步推出观影活动，与复联2展开了一次深度的跨界合作：

线下，《乱斗西游》率一众CC女神主播，先后走访北京、上海、广州、武汉、和杭州等五大城市的豪华影院。官方一边组织当地玩家包场观看电影，一边在影院现场搭建展台，向路过的影迷推荐、介绍《乱斗西游》，并被各界媒体争相报道；

线上，《乱斗西游》携手网易电影票，以近乎无门槛的活动形式向新老玩家投放了海量的观影现金券，其受惠人数高达百万之众，且遍布全国二十多个省份的百余座城市，一举刷新了手游福利活动的规模记录。

业界评论称，《乱斗西游》此次活动在影视界引起了强烈反响，为其以后的跨界合作奠定了良好的基础。由此也可推断，电影市场将会是网易游戏泛娱乐的主要输出市场，而逐年递增、数以亿计的观影者则会成为网易游戏未来的潜在用户群体！

《乱斗西游》女子天团全国巡游

11月，网易首款3D动作手游《乱斗西游》启动公测，旋即在全国范围内掀起一阵乱斗风暴。其后，由500位国民校花组成的女子天团“乱斗Girls”，分赴广州、成都、济南、武汉、北京、西安等六大城市，与当地的《乱斗西游》玩家展开了亲密互动：在校花们的吸引下下，六地玩家(其中包括不少慕名而来的外籍玩家)争先恐后地参与了线下互动，伴着乱斗Girls度过了一个又一个欢乐的乱斗之夜!
校花求战，现场氛围火爆
一边是游戏经验丰富的资深高手，一边是有备而来的乱斗Girls，携手入座四目相对，接着用指尖碰撞出激烈的火花——这，便是《乱斗西游》六城大战的现场!
在活动开始前，不少玩家都信心满满的表示自己可以轻松推倒乱斗Girls、夺走价值不菲的奖励。但在实战开始后，这群汉子们却纷纷败退，且纷纷表示不服要求继续挑战。个中原因，除了乱斗Girls实力强悍之外，与活动规则也不无联系：按照规则，挑战失败的玩家得让校花们坐在自己背上做几个俯卧撑，而这种“甜蜜的负担”当然要比赢走奖励更具吸引力。
不过，也有部分玩家无视甜蜜诱惑，狠下心肠推倒了乱斗Girls。作为惩罚，乱斗Girls当众表演了热辣性感的制服版《小苹果》，并博得了现场玩家一阵高过一阵的掌声与欢呼。
玩家点赞，千人合影留念
此次乱斗Girls线下对战活动，不仅受到了业界媒体的密切关注，更得到了玩家们的交口称赞：妹子漂亮、形式新颖、组织到位、奖励丰厚伴着各大榜单排名的不断蹿升，《乱斗西游》已经在玩家心目中建立起了一个良好的品牌形象。
而为了纪念这次活动，千余位与乱斗Girls大战过的玩家，还在活动现场留下了珍贵的合影照，并分享至各大社交平台炫耀拉仇恨——此事造成的直接后果是，已有来自全国百余座城市的玩家，向官方提出申请要求乱斗Girls携《乱斗西游》走访他们所在城市!对于这些请求，官方表示将会慎重考虑，但目前尚未作出任何明确答复。
线上并行，四星嫦娥来袭
线下活动进行的如火如荼之时，《乱斗西游》日前开启的光棍节线上活动，同样吸引着无数玩家投身其中：自11月11日起，所有登录《乱斗西游》并完成光棍节活动任务的玩家，将可通过任务奖励累计获得280个“英魂·嫦娥”道具，用以召唤新四星英雄嫦娥。而拥有英雄猪八戒或达到VIP4的玩家，还能获得额外的“英魂·嫦娥”奖励。

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