市调机构表明：玩家购游少但时长增,游戏消费新趋势解读

市调机构显示，当下玩家们游戏买得更少，玩得时间却更长。如今游戏市场愈发丰富多样，玩家不再盲目大量购入游戏，而是更倾向于深度体验少数几款心仪之作。随着游戏品质提升，一款优质游戏能凭借其精彩剧情、丰富玩法和高自由度牢牢吸引玩家，让他们甘愿花费大量时间沉浸其中，享受游戏带来的独特乐趣，也促使游戏行业朝着更注重品质与内容的方向发展。

报告指出，2024年玩家游戏时长同比增长6%，其中PS5玩家群体增长21%，而PC和Xbox玩家数量保持稳定。值得注意的是，玩家仅将12%的游戏时间用于体验新作。Steam玩家年均新增10款游戏，虽较去年增加1款，但仍低于2021年的13款;PS5平台年均10款，略高于往年的8-9款;Xbox玩家则降至9款的历史新低。

更值得关注的是，Steam平台年接触新作少于3款的玩家比例从2021年的22%攀升至34%，意味着约三分之一玩家陷入"电子游戏倦怠期"。全平台平均新游接触量11款，同样创下历年最低纪录。

玩家时间分配呈现明显集中化趋势：《使命召唤》系列独占11%的游戏时长，同比增长18%;46%时间投入PvP对战类游戏，同比增长8%;剩余42%则消耗在免费游戏中，微增2%。

报告还指出，Steam特卖活动的吸引力降至新低。季节性促销期间的销量仅比平日高出2.5倍，单款游戏促销效果最高仅7倍，与历史峰值38倍相差悬殊。这主要源于平台新游数量激增导致的资源稀释效应。

New Zoo分析认为，玩家对特定游戏的忠诚度达到新高，厂商需要采取更积极的竞争策略才能吸引新用户，如何拓展客户群体将成为未来营销的关键课题。